TP官方APP用户留存策略 数字营销如何让用户离不开

TP官方APP上线半年时间，用户下载量突破了500万大关，然而日活用户仅仅只有60万。这表明我们拉新工作开展得还不错，不过留存方面才是面临的重大问题所在。众多用户在下载之后，打开了一两次便再也不去使用了，APP就此沦为手机里的僵尸应用。

推送不是发广告，是发价值

过去，我们只是把APP当成一块单纯的广告牌，每天不停地推送数目众多的促销信息。可是，最后的结果却是打开率一天比一天低，效果并不让人满意。

随后，我们适时地转变了策略，着手依照用户的浏览记录去推送个性化的内容。比如讲，倘若是用户曾经浏览过和球鞋有关的内容，那我们就有针对性地推送新品发售的提醒以及穿搭方面的指南，而并非像往昔那样推送全品类的折扣信息。让人感到欣喜的是TP官方APP用户留存策略 数字营销如何让用户离不开，在策略调整过后，推送的打开率从原本的百分之八大幅提升到了百分之二十三。

内容要做用户的“购物助手”

我们倾力打造的APP里，全新增添了“穿搭实验室”这一别具特色的板块，于此，用户能够简便地上传自身照片，凭借先进的AR技术，畅快试穿TP新款着装，与此同时，我们摒弃了找网红开展生硬广告推广这件事TP官方app的数字营销传播，而是真诚邀约真实买家来分享他们的搭配体会，值得一提的是一件与有用户分享的“通勤一周穿搭”系列有关的事，其效果颇为显著，成功带来了相关单品的销量呈上增长之势，其幅度高达40%。

让APP成为线下店的延伸

APP接入了我们的门店库存，用户若看中某些商品，能够直接去查看附近门店的货物是否存在。线上下单门店自提是被支持的，当用户到达门店后，导购会给出搭配方面的建议。该功能上线以后，APP用户月均复购的次数由1.2次提高到了2.5次。

您于运用TP官方APP之际，最为期望增添何种功能呀？欢迎于评论区域留言哦。